Telegram mini apps: как их продвигают и сколько это стоит

Mini app продвигают не так, как канал, потому что у него нет ни ленты, ни подписчиков: нечего репостить и не на что подписываться. Работают четыре вещи — прямая ссылка, которой делятся; каталоги приложений; реклама, ведущая сразу в приложение; и покупка постоянной видимости в каталогах и рейтингах. Цена — от нуля за каталоги до сотен долларов за Telegram Ads; место в открытом рейтинге начинается с доллара.

Чем mini app отличается от канала и бота

Mini app — это веб-приложение, которое открывается внутри Telegram: из бота, из меню вложений, по прямой ссылке вида t.me/имя_бота/имя_приложения или по кнопке под сообщением. Для продвижения отсюда следуют три вещи, которые меняют всё.

Нет накопления аудитории. У канала подписчик остаётся и видит следующий пост. У mini app пользователь уходит, закрыв окно, и вернуть его можно только уведомлением от бота, к которому приложение привязано. Поэтому бот при mini app — не формальность, а единственный канал возврата, и заводить его надо сразу.

Первый экран решает больше, чем у канала. Канал читают постепенно, приложение оценивают за секунды. Трафик, приведённый на сырое приложение, не просто не конвертируется — он тратится безвозвратно, потому что второго захода не будет.

Ссылка работает как продукт. Прямая ссылка на приложение открывает его сразу, и ей делятся в чатах. Это главный бесплатный источник, и он же единственный, который масштабируется сам.

Где берут первых пользователей

Свой бот и меню вложений. Приложение, привязанное к боту, доступно из его меню и из кнопки в переписке. Бесплатно, работает с первого дня, но охватывает только тех, кто про бота уже знает.

Шеринг и реферальные ссылки. Любое действие в приложении, которым осмысленно поделиться — результат, счёт, приглашение в совместную сессию, — превращается в ссылку в чужом чате. Реферальные механики здесь дают больше, чем у ботов, потому что делятся не «полезным ботом», а конкретным результатом внутри приложения.

Каталоги приложений. У Telegram есть встроенный раздел с mini apps, плюс сторонние каталоги. Бесплатно и стоит сделать ради ссылок, но рассчитывать на поток не надо: позиций там тысячи, и новое приложение без заметного признака в них не находят.

Тематические чаты. Работает, если приложение решает задачу, которую в чате прямо сейчас обсуждают, и вы отвечаете по существу, а не кидаете ссылку.

Реклама в каналах и Telegram Ads. Telegram Ads умеет вести объявление прямо в приложение, минуя промежуточные шаги, — для mini app это один из немногих форматов без потерь по дороге. Дорого и требует готового продукта. О ценах размещений по нишам — в статье сколько стоит реклама в Telegram-каналах.

Оплата звёздами как часть продукта. Цифровые товары внутри mini app Telegram требует продавать за Stars. Это не канал продвижения, но это то, что делает приложение в каталогах и рейтингах сравнимым с другими: у него есть понятная экономика. Разбор — в статье Telegram Stars.

Mini app в открытом рейтинге

Topped принимает каналы, ботов и mini apps на равных: одна доска, одни категории, одно правило. Место — сумма всех платежей за запись, сумма видна всем, цена любого места известна заранее: сумма записи на этом месте плюс доллар.

Для mini app это закрывает ровно ту дыру, которой у него нет по природе, — постоянное место, где приложение видно без рекламного бюджета. Запись даёт индексируемую страницу с описанием и публичным счётчиком переходов: каждый переход из рейтинга идёт через редирект и считается открыто.

Сейчас на доске 57 записей, за них заплачено $437, собрано 16 998 переходов. Первое место всей доски стоит $29, но приложению почти всегда интереснее категория:

Категория	Записей	Лидер	Первое место
Маркетинг и реклама	9	Topped	$22
Кулинария	5	sophie’s bakery🤍	$19
Путешествия	4	DARIA_KARI / ВЫГОДНЫЕ ПУТЕШЕСТВИЯ, СКИДКИ	$19
Познавательные	4	Познавательное рядом	$24
Игры	3	Олдфажный геймер	$25
Спорт	2	Плохая футболистка	$23
Дизайн	1	Kris Anfalova | UI/UX дизайн | фриланс ✔	$29
Афиша	1	Stand Up Лаборатория l Стендап в Питере 🎤	$18
Психология	3	Ты как? | Журнал о психологии и саморазвитии	$11
Красота и мода	3	KSENIA KNYAZEVA | Бренд одежды	$6

А в 42 категориях записей нет вообще, и первое место в любой из них стоит доллар. Категория выбирается один раз и не меняется, так что выбирать её стоит по теме приложения, а не по цене — разбор в статье как выбрать категорию.

Чего рейтинг не даёт: пользователей. Он даёт место в списке и переходы тех, кому запись показалась понятной. Дальше работает первый экран приложения.

Что проверить до первого платежа

1. Приложение открывается с холода. Не из вашего аккаунта, не с прогретым кешем — с чужого телефона, по ссылке.
2. Понятно за пять секунд, что это и зачем. Название и описание берутся с t.me автоматически, отредактировать их в рейтинге нельзя.
3. Есть бот, который умеет вернуть пользователя. Без него любой привлечённый заход одноразовый.
4. Есть, чем поделиться. Если из приложения нечего вынести в чат, бесплатный рост не включится ни при каком бюджете.

Добавить приложение на доску можно бесплатно на странице продвижения; о том, как устроено добавление без заявок и модерации, — в отдельной статье.

Источники

• Что такое mini apps, как устроены ссылки и запуск — официальная документация Telegram и блог Telegram.
• Оплата цифровых товаров внутри приложений звёздами — документация по платежам Stars.
• Возможности таргетинга и форматы — Telegram Ads.
• Записи, суммы, переходы и цены мест — доска и категории; числа считаются при открытии страницы.