Сколько стоит реклама в Telegram-каналах: цены по нишам

Рекламный пост в Telegram-канале с охватом 10 тысяч стоит по открытым прайсам 2026 года от 1–4 тысяч рублей в развлекательных нишах до 15–60 тысяч в криптовалютах и финансах. В пересчёте на CPM это 100–400 ₽ за тысячу показов внизу вилки и 1 500–6 000 ₽ наверху. Единого прайса нет: цена складывается из охвата, ниши и того, насколько админ умеет торговаться. Ниже — разбивка по тематикам, почему именно столько, и как те же ниши выглядят в открытом рейтинге Topped, где цена места известна до копейки.

Из чего складывается цена поста

Админы почти всегда считают через CPM — цену за тысячу показов, а показом считается просмотр поста. Формула простая: цена поста = CPM × охват поста / 1000. Охват поста обычно составляет 20–40% от числа подписчиков, у авторских каналов бывает выше, у «мёртвых» — сильно ниже. Поэтому два канала с одинаковым числом подписчиков могут стоить в разы по-разному.

На CPM влияют:

Платёжеспособность аудитории. Читатели каналов о финансах и криптовалютах покупают дорогие продукты, и рекламодатели готовы платить за них больше.
Конкуренция рекламодателей. В нишах, где много рекламодателей и мало каналов, цена растёт.
Формат. Пост на 24 часа с удалением дешевле, чем пост без удаления или закреп.
Вовлечённость. Каналы с живыми комментариями и пересылками берут больше за тот же охват.

Порядок цен по нишам

Ниже — порядок величины по открытым прайсам и каталогам рекламы на 2026 год. Это ориентиры, а не оферта: в каждой нише есть каналы в разы дороже и дешевле.

Ниша	CPM, ₽ за 1000 показов	Пост в канале с охватом 10 тыс.
Юмор, развлечения, мемы	100–400	1–4 тыс. ₽
Новости, региональные	300–900	3–9 тыс. ₽
Авторские блоги	500–1 500	5–15 тыс. ₽
ИТ и технологии	800–2 500	8–25 тыс. ₽
Маркетинг и реклама	1 000–3 000	10–30 тыс. ₽
Бизнес и финансы	1 500–5 000	15–50 тыс. ₽
Криптовалюты	1 500–6 000 и выше	15–60 тыс. ₽ и выше

Крупные каналы с охватом в сотни тысяч просят за пост сотни тысяч рублей, а в криптовалютах цены часто указаны в долларах и доходят до тысяч.

Почему крипта дороже юмора в десять раз

Потому что рекламодатель платит не за просмотры, а за то, что стоит за просмотрами. Читатель канала про мемы редко покупает что-то по рекламе дороже подписки на сервис. Читатель канала про инвестиции открывает брокерский счёт, а это приносит рекламодателю тысячи рублей с человека. Отсюда CPM в десять раз выше при том же охвате. То же с ИТ и маркетингом: аудитория узкая, но покупает софт, курсы и услуги, за которые рекламодатели готовы платить.

Есть и обратная сторона: в дорогих нишах больше накрученных каналов, потому что подделывать выгодно. Проверка охвата и вовлечённости здесь важнее, чем в юморе.

Как те же ниши выглядят в открытом рейтинге

На Topped место определяется суммой платежей за запись, сумма видна всем, и цена любого места известна: сумма записи на месте N плюс доллар. Это позволяет сравнить ниши не по чужим прайсам, а по тому, сколько за них реально заплатили. Вот как это выглядит прямо сейчас:

Категория	Записей	Лидер	Первое место
Маркетинг и реклама	9	Topped	$22
Кулинария	5	sophie’s bakery🤍	$19
Путешествия	4	DARIA_KARI / ВЫГОДНЫЕ ПУТЕШЕСТВИЯ, СКИДКИ	$19
Познавательные	4	Познавательное рядом	$24
Игры	3	Олдфажный геймер	$25
Спорт	2	Плохая футболистка	$23
Дизайн	1	Kris Anfalova \| UI/UX дизайн \| фриланс ✔	$29
Афиша	1	Stand Up Лаборатория l Стендап в Питере 🎤	$18
Психология	3	Ты как? \| Журнал о психологии и саморазвитии	$11
Красота и мода	3	KSENIA KNYAZEVA \| Бренд одежды	$6
Фильмы и сериалы	1	ПОТОМ ПОСМОТРЮ \| ФИЛЬМЫ И СЕРИАЛЫ	$12
Видео	1	Видео: Как это сделано🔸	$12

Порядок ниш здесь другой, чем в рекламе. Причина простая: в рейтинге цена определяется не платёжеспособностью читателей, а тем, сколько записей конкурируют за место и сколько они уже заплатили. Ниша, дорогая по CPM, может оказаться дешёвой в рейтинге, если в ней пока мало участников, — и наоборот. Как этим пользоваться — в статье как выбрать категорию для канала.

В 42 категориях из 67 записей нет вовсе, и первое место там стоит доллар независимо от того, сколько стоит реклама в этой нише.

Что сравнивать с чем

Рекламный пост и место в рейтинге — разный товар, и сравнивать их «в лоб» неправильно. Пост даёт охват на сутки-двое перед аудиторией конкретного канала; место даёт видимость на странице рейтинга, пока вас не перебили. Но у обоих есть цена, и её можно поставить рядом:

Пост в ИТ-канале с охватом 10 тысяч — 8–25 тыс. ₽ по открытым прайсам, живёт двое суток.
Первое место в категории «ИТ» на Topped — $5, живёт, пока никто не заплатит больше. Возвратов нет, но и срока нет.

Что из этого выгоднее, зависит от задачи. Если нужен всплеск охвата перед аудиторией конкретного канала — пост. Если нужна постоянная точка входа с понятной ценой — место. Разбор с цифрами переходов — в статье переход из рейтинга и рекламный пост.

Как не переплатить за рекламу

Считайте CPM сами. Спросите скриншот статистики за месяц, возьмите средний охват поста, разделите цену на охват. Если CPM выше нишевого диапазона в два раза — торгуйтесь или ищите другой канал.
Смотрите на вовлечённость. Реакции и пересылки на уровне 1–3% от охвата — норма для живого канала. Ноль реакций при большом охвате — повод проверить.
Тестируйте малым. Первый пост в новом канале — минимальный формат. Если переходы сходятся с расчётом, масштабируйте.
Фиксируйте цену перехода. Цена поста, делённая на переходы, — единственная метрика, которую можно сравнить между каналами и способами продвижения.

Вывод

По открытым прайсам реклама в Telegram стоит от сотен рублей за тысячу показов в развлекательных нишах до нескольких тысяч в финансах и криптовалютах, и это объясняется тем, что покупает аудитория. В открытом рейтинге цена ниши определяется иначе — конкуренцией за место, — и потому дорогие по CPM категории там могут стоить дёшево. Сравнивать нужно не ниши, а цену того, что вы получаете: перехода, охвата или места. Все цены рейтинга открыты на /categories.

Источники

Прайсы на посты и условия размещения — открытые каталоги бирж, например telega.in.
Охваты, ER и статистика каналов — TGStat.
Официальные форматы и минимальные бюджеты — Telegram Ads.
Цены мест в рейтинге — доска Topped и список категорий; числа считаются при открытии страницы.