Открытый рейтинг против биржи рекламы: где деньги дольше

Разница в сроке: рекламный пост по стандартному договору удаляют через 24–48 часов, а место в открытом рейтинге держится, пока его не перебьют, — и это может не случиться месяцами. Биржа продаёт пост в чужом канале, рейтинг — строку в списке, цена которой известна заранее и видна всем. Ниже — обе механики на цифрах доски Topped и то, где какая уместна.

Как работает биржа

Биржа — посредник между рекламодателем и админами каналов. Вы выбираете канал из каталога, видите охват и цену, платите бирже; биржа держит деньги до выхода поста, проверяет, что пост вышел, и отдаёт деньги админу за вычетом комиссии. Пост стоит в ленте 24 или 48 часов и удаляется — это стандартный формат, за «без удаления» доплачивают.

Что вы получаете: гарантию размещения, статистику показов, защиту от обмана. Что отдаёте: цену канала по его прайсу плюс комиссию биржи — по открытым прайсам это порядок 10–20% сверху. Порядок цен постов по нишам — в статье сколько стоит реклама в Telegram-каналах.

Срок жизни денег: двое суток. Через 48 часов поста нет, и все переходы, которые он даст, уже получены.

Как работает открытый рейтинг

Topped — рейтинг Telegram-каналов, ботов и mini apps, где место определяется суммой всех платежей за запись за всё время, и эта сумма видна всем. Правила короткие, полностью они на странице как это работает:

• Заплатили больше — выше. Запись поднимается, когда деньги дошли до счёта.
• Платить может кто угодно за любую запись, права не проверяются, платежи складываются.
• Возвратов нет.
• Переходы в Telegram считаются публично, но это отдельный рейтинг, за него не платят.

Что вы получаете: место по известной цене — сумма записи на этом месте плюс доллар — и публичную страницу со счётчиком переходов. Что не получаете: гарантий переходов и подписчиков, защиты от того, что кто-то заплатит больше.

Срок жизни денег: без срока. Сумма записи не уменьшается. Если вас перебили, вы опустились на одну строчку, но остались выше всех, у кого меньше.

Считаем на $100

Возьмём $100 и посмотрим, что они дают в каждой механике.

На бирже. По открытым прайсам $100 — это примерно 8–9 тысяч рублей: один пост в небольшом авторском канале или два-три поста в каналах развлекательной тематики с охватом в несколько тысяч. Через неделю от этих денег не останется ничего, кроме подписчиков, которые пришли и остались.

В рейтинге. Сейчас на доске 57 записей, суммарно за них заплачено $437. Первое место всей доски стоит $29, третье — $24, десятое — $16. В категориях суммы меньше, и $100 обычно хватает на первую строчку с запасом — вот текущие цены:

Категория	Записей	Лидер	Первое место
Маркетинг и реклама	9	Topped	$22
Кулинария	5	sophie’s bakery🤍	$19
Путешествия	4	DARIA_KARI / ВЫГОДНЫЕ ПУТЕШЕСТВИЯ, СКИДКИ	$19
Познавательные	4	Познавательное рядом	$24
Игры	3	Олдфажный геймер	$25
Спорт	2	Плохая футболистка	$23
Дизайн	1	Kris Anfalova | UI/UX дизайн | фриланс ✔	$29
Афиша	1	Stand Up Лаборатория l Стендап в Питере 🎤	$18
Психология	3	Ты как? | Журнал о психологии и саморазвитии	$11
Красота и мода	3	KSENIA KNYAZEVA | Бренд одежды	$6
Фильмы и сериалы	1	ПОТОМ ПОСМОТРЮ | ФИЛЬМЫ И СЕРИАЛЫ	$12
Видео	1	Видео: Как это сделано🔸	$12

А в 42 категориях записей нет вовсе, и первое место там стоит доллар.

Через неделю эти $100 всё ещё на записи. Через месяц — тоже. Единственное, что меняется, — место, если кто-то заплатил больше. Но и тогда деньги не пропали: следующему претенденту придётся перебивать уже вашу сумму, а вы остаётесь выше всех, кто заплатил меньше $100.

Что происходит с деньгами во времени

	Биржа рекламы	Открытый рейтинг
Что покупаете	пост в чужом канале	место в списке
Срок	24–48 часов	без срока
Через неделю	ничего	место, возможно ниже
Кто может забрать позицию	никто, пост уже вышел	любой, кто заплатит больше
Гарантия размещения	есть	место гарантировано в момент оплаты
Гарантия переходов	нет	нет
Возврат	до выхода поста обычно возможен	нет
Цена известна заранее	да, по прайсу	да, сумма записи плюс доллар
Посредник	биржа, комиссия	нет

Разница не в том, что одно лучше. Разница в форме: на бирже вы покупаете событие, в рейтинге — состояние. Событие даёт всплеск и заканчивается, состояние даёт ровный поток и держится, пока за него платят.

Переходы: что показывает доска

У рейтинга есть то, чего нет у биржи, — публичный счётчик переходов по каждой записи. Всего доска набрала 16 998 переходов при $437 платежей, то есть $0,026 на переход. Это не цена клика — переходы не продаются и не гарантируются, — но это порядок величины, который можно сравнить с ценой поста, делённой на переходы по ссылке в нём. Вот та же арифметика по срезам доски:

Срез	Сумма платежей	Переходы	Долларов на переход
Места 1–10	$205	2 997	$0,069
Места 11–25	$148	4 638	$0,032
Места 26–57	$83,56	9 363	$0,009
Вся доска	$437	16 998	$0,026

Разбор — в статье переход из рейтинга и рекламный пост.

Оговорка: доска запущена 2 сентября 2026, и знаменатель в этой дроби растёт сам по себе, без новых платежей. Чем дольше запись стоит, тем дешевле ей обходится переход — поэтому сравнивать эти центы с ценой поста корректно только по порядку величины.

Когда что уместно

Биржа, когда нужен всплеск перед конкретной аудиторией: запуск, анонс, набор на курс с дедлайном. Когда важна гарантия размещения и статистика показов. Когда есть бюджет на серию постов, а не на один.

Рейтинг, когда нужна постоянная точка входа: ссылка, которая живёт и индексируется. Когда бюджет небольшой и его жалко сжигать за двое суток. Когда важно проверяемое «первое место в категории», а не слова в медиаките. Когда у канала узкая тема и своя категория, где первое место стоит десятки долларов, а не сотни.

Оба, когда есть и бюджет, и время: биржа для событий, рейтинг для фона. Деньги на бирже работают двое суток и дают охват; деньги в рейтинге работают до тех пор, пока кто-то не решит, что ваше место стоит дороже.

Начать с рейтинга проще: добавить запись на /promote бесплатно, посмотреть цены в своей категории и решить, стоит ли платить. О том, как выбрать категорию, чтобы место стоило дешевле, — в статье как выбрать категорию для канала.

Источники

• Суммы, цены мест и переходы — доска Topped и список категорий. Числа в статье считаются при открытии страницы, а не записаны в текст.
• Все платежи по времени — лента платежей.
• Правила размещения и оплаты — как это работает.
• Прайсы и условия бирж рекламы — открытые каталоги, например telega.in; охваты каналов — TGStat.